A Microsoft anunciou recentemente uma reestruturação de suas equipes de marketing para o Xbox

Xbox 26 October 2023

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O Xbox se prepara para a Activision Blizzard.

A Microsoft está reorganizando sua liderança em jogos e marketing do Xbox, menos de duas semanas depois de adquirir a Activision Blizzard. A Microsoft está promovendo Matt Booty para presidente de conteúdo e estúdios de jogos, incluindo a nova responsabilidade da ZeniMax, e Sarah Bond para presidente do Xbox, supervisionando todo o trabalho de plataforma e hardware do Xbox. Do lado do marketing, o diretor de marketing Chris Capossela está deixando o cargo após 32 anos na Microsoft.

As mudanças no Xbox significam que Booty agora liderará uma organização expandida dentro da Microsoft Gaming que agora inclui ZeniMax e Bethesda. "A ZeniMax continuará a operar como uma entidade de integração limitada liderada por Jamie Leder, presidente e CEO, reportando-se a Matt", explica o CEO da Microsoft Gaming, Phil Spencer, em um memorando interno obtido pelo The Verge.

O papel expandido de Booty deve ajudar a Microsoft Gaming a evitar cenários como Redfall no futuro, com a Microsoft claramente se concentrando em uma melhor colaboração entre as equipes que adquiriu com a aquisição da ZeniMax/Bethesda.

"Grandes jogos são fundamentais para tudo o que fazemos", explica Spencer em seu memorando. "Acreditamos que uma organização de conteúdo de jogos expandida – que permite que o Xbox Game Studios e os estúdios de desenvolvimento da ZeniMax colaborem efetivamente juntos – capacitará esses estúdios de classe mundial a fazer seu melhor trabalho no crescimento de nosso portfólio de jogos que os jogadores amam."

Bond agora assumirá as plataformas de hardware e software do Xbox. "Para gerenciar a plataforma de hoje e construir a plataforma de amanhã, estamos reunindo as equipes que tornarão isso possível", explica Spencer. "Sarah Bond liderará esta equipe como presidente do Xbox — reunindo dispositivos, experiências de criadores de jogadores, engenharia de plataforma, estratégia, planejamento de negócios, análise de dados e desenvolvimento de negócios."

Bond tem sido uma estrela em ascensão dentro do Xbox na Microsoft, particularmente nos bastidores da recente aquisição da Activision Blizzard. Bond agora será responsável pelo futuro do Xbox, tanto em hardware quanto em software — o que pode incluir um Xbox Series X sem disco redesenhado no próximo ano e um console híbrido de próxima geração em 2028.

Essas mudanças na liderança do Xbox significam que haverá mais mulheres em cargos de liderança de jogos na Microsoft do que homens quando Bobby Kotick, CEO da Activision Blizzard, deixar o cargo no final de 2023. Aqui está o novo organograma do Xbox:

Do lado do marketing, o diretor de marketing Capossela está se afastando para dar lugar a Takeshi Numoto. "A Takeshi tem estado no centro de nossa transformação na nuvem", diz o CEO da Microsoft, Satya Nadella, em um memorando interno aos funcionários. "Estou entusiasmado por ele assumir a função de CMO da Microsoft e impulsionar nossa visão."

Capossela está na Microsoft há 32 anos e apareceu no palco ao lado do cofundador Bill Gates durante uma apresentação onde uma versão de pré-lançamento do Windows 98 caiu em uma tela azul da morte. Capossela liderou o marketing da Microsoft por décadas, durante a transição para a nuvem, o lançamento do Xbox e muitos outros momentos.

A Microsoft também está promovendo Yusuf Mehdi para vice-presidente executivo e diretor de marketing do consumidor. Mehdi ingressou na Microsoft em 1992, trabalhando no gerenciamento de produtos para Internet Explorer e Windows antes de ajudar a liderar a entrada da Microsoft na pesquisa com o Bing. Ele esteve envolvido no Surface, no lançamento do Windows 10 e no fone de ouvido HoloLens.

"Yusuf servirá como o campeão de nossas experiências de usuário final e se baseará em seu trabalho lançando vários de nossos serviços alimentados por IA para liderar o marketing de produto do Microsoft Copilot", explica Nadella em seu memorando. "Ele também continuará a liderar nossas Áreas de Pesquisa, Anúncios, Notícias e Dispositivos e Criatividade de Soluções para Clientes (CSAs)."

A Microsoft também está transferindo sua organização de vendas ao consumidor para a equipe Microsoft Gaming. Liderada por Ami Silverman, esta é a equipe responsável pelo trabalho de varejo de consumo da Microsoft. "A carta da Ami atravessa todos os produtos de consumo, incluindo dispositivos e criatividade (Windows, Surface, M365) e todas as coisas de jogos", explica Spencer. "O foco desta equipe será transformar os movimentos de vendas de jogos e atrair novos públicos em mercados geográficos."

A Microsoft agora precisará integrar cuidadosamente a Activision Blizzard em sua divisão Microsoft Gaming. Dave McCarthy, que agora é o diretor de operações da Microsoft Gaming, liderará os esforços no lado das operações. Agora estamos esperando a Microsoft nomear um novo CEO da Activision Blizzard para substituir Kotick no final do ano.

As reorganizações da Microsoft aqui são claramente sobre seu potencial em jogos e IA. "Com nossa aquisição recentemente fechada da Activision Blizzard King, estamos dobrando nosso negócio de jogos", diz Nadella. A Microsoft fechou sua aquisição da Activision Blizzard no início deste mês, com planos de anunciar quais jogos chegarão ao Xbox Game Pass nos próximos meses.

A Microsoft vem integrando IA ao Windows, aplicativos do Office, Bing e muito mais na tentativa de ser um dos primeiros líderes em IA. O Microsoft 365 Copilot será lançado na próxima semana, permitindo que as empresas gerem e-mails, reescrevam parágrafos, analisem dados do Excel e muito mais. Nadella discutiu o potencial da IA durante o Snapdragon Summit da Qualcomm no início desta semana.

"Quando o Windows se juntou pela primeira vez, tínhamos o botão Iniciar, o Copilot é como o botão Iniciar", disse Nadella no início desta semana. "Ele se torna o orquestrador de todas as suas experiências de aplicativo. Então, por exemplo, eu simplesmente vou lá e expresso minha intenção e ele me navega para um aplicativo ou traz o aplicativo para o Copilot, então me ajuda a aprender, consultar e criar – e muda completamente, eu acho, os hábitos do usuário."

Você pode ler o memorando completo de Spencer sobre as mudanças do Xbox aqui.

Fonte: theverge

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