Críticas ao marketing FOMO de Call of Duty ganham destaque

Marcos Paulo Games 02 May 2025

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Mark Rubin critica o foco atual da franquia Call of Duty e defende abordagem mais centrada na qualidade do jogo.

O ex-produtor executivo de Call of Duty, Mark Rubin, usou a rede social X para expressar seu descontentamento com os rumos que a famosa franquia tomou. Segundo ele, a série está cada vez mais apoiada em estratégias de marketing FOMO (Fear of Missing Out, ou medo de ficar de fora) e sistemas de matchmaking otimizados para engajamento (EOMM), em vez de apostar na qualidade real do jogo como motivação principal para manter os jogadores ativos.

Rubin citou diretamente o estúdio Larian Studios, responsável por Baldur’s Gate 3, como um exemplo a ser seguido, contrastando com a abordagem adotada pela Activision. Ele respondeu ao comentário de um ex-jogador de XDefiant, que afirmou não jogar Call of Duty há quase um ano, dizendo que a franquia, no passado, se concentrava em experiências centradas no jogador, com modos bem desenvolvidos e mapas melhores, e não em criar dependência por meio de campanhas de engajamento.

“Muitos jogos, incluindo Call of Duty, apenas se concentram em como ganhar o máximo de dinheiro possível com a base de jogadores”, escreveu Rubin. “Eles dependem muito do marketing FOMO e das partidas EOMM. Mas eu sinto que antigamente o foco era mais na qualidade do jogo em si, o que naturalmente fazia com que os jogadores voltassem.”

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Ele complementa com uma analogia direta:

“Seu jogo deve ter uma alta contagem de jogadores porque é bom e as pessoas querem jogá-lo, não porque ele tem um orçamento de marketing de US$ 250 milhões. Resumindo: seja mais como a Larian, menos como a Activision.”

Quando questionado se o próprio XDefiant também utilizava táticas FOMO, Rubin foi honesto ao admitir que sim, mas ressaltou que isso se devia ao fato de ser um jogo free-to-play, com baixo orçamento de marketing. Ele afirmou que a equipe estava trabalhando em um recurso que permitiria aos jogadores obter moeda in-game apenas jogando, o que tornaria possível adquirir conteúdo antigo sem depender do sistema de urgência artificial criado pelo FOMO.

O fim do XDefiant também foi confirmado recentemente pela Ubisoft, que anunciou que os servidores serão desligados em 3 de junho. A atual e última temporada, Temporada 3, lançada em dezembro, adicionou três facções jogáveis: os Assassinos de Assassin's Creed, os Lobos de Ghost Recon: Breakpoint e os personagens de Far Cry 3: Blood Dragon. A temporada trouxe um total de 13 mapas, muito além dos 4 originalmente planejados.

@PlayXDefiant @PixelsofMark Just finished another session. I miss the game, and it's not even gone. Thank you for making a game with fans in mind. Activision deserves what's happening to them for putting money and greed over just making a game that's "fun". I'll NEVER go back. pic.twitter.com/P45YA51Q3U
— Meyhem (@Meyhem33) April 28, 2025

Apesar do encerramento iminente, XDefiant ainda está disponível para PC, PS5 e Xbox Series X/S até o desligamento definitivo dos servidores.

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