A ascensão de Mena Sato Kato no Xbox e a virada de jogo na Ásia

Marcos Paulo Xbox 19 September 2025

A nova diretora do Xbox Ásia, uma ex-executiva do PlayStation, é a mente por trás da reconstrução da marca na região, abrindo portas para a Square Enix e um futuro promissor para a Microsoft.

PRA RESUMIR

Mena Sato Kato, ex-executiva do PlayStation, foi promovida a diretora administrativa do Xbox Ásia após seu sucesso em reconstruir a marca no Japão.
A aproximação com a Square Enix foi uma das maiores conquistas de Kato, garantindo que o Xbox receba os novos jogos de Final Fantasy no lançamento e tenha um catálogo completo da franquia.
A promoção de Kato e a expansão do Xbox na Ásia é uma estratégia da Microsoft para crescer em mercados emergentes e contornar a crise de preços causada pelas tarifas comerciais nos Estados Unidos.

Historicamente, a presença do Xbox no Japão tem sido uma batalha difícil para a Microsoft. No entanto, o cenário mudou drasticamente desde a chegada de Mena Sato Kato, uma ex-executiva do PlayStation que, em 2023, foi contratada para liderar a reconstrução da marca Xbox na região. E seu sucesso foi tão notável que ela acaba de ser promovida a diretora administrativa de todo o Xbox Ásia.

Utilizando sua vasta experiência e contatos na indústria, Mena Sato Kato foi a força motriz por trás da reaproximação com editoras japonesas, em especial a Square Enix. Essa parceria histórica não apenas trouxe o catálogo clássico de Final Fantasy para o Xbox, mas também garantiu que as partes do Final Fantasy 7 Remake cheguem ao console no primeiro dia de lançamento. Além disso, a Square Enix se tornou uma das poucas empresas a apoiar totalmente o Xbox Cloud Gaming e o Xbox Play Anywhere.

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Apesar do sucesso, o trabalho ainda não terminou. A Microsoft ainda enfrenta dificuldades para conquistar a confiança de outras editoras, como a Nihon Falcom, e tem tido problemas com a exclusividade de jogos como Silent Hill 2 Remake. No entanto, a nova liderança de Kato no Xbox Ásia pode abrir ainda mais portas. Com o crescimento dos jogos para PC na China, e o sucesso de estúdios coreanos e chineses como a Pearl Abyss e a Neowiz, o Xbox tem uma enorme oportunidade de se expandir na região.

A promoção de Mena Sato Kato é um movimento estratégico da Microsoft para navegar em um mercado global de games cada vez mais complexo, onde as tarifas comerciais e a mudança de público tornam as regiões emergentes ainda mais importantes. A aposta é que o conhecimento e a influência de Kato podem garantir que o Xbox se torne uma força a ser reconhecida em um dos mercados mais importantes do mundo.

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